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2022 LACOSTE 品牌介紹

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查看24 | 回復0 | 2022-5-13 11:31:09 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
LACOSTE
創始於1933年的LACOSTE一直是輕松高雅的代名詞。憑借其純正的體育血統,如今的LACOSTE象征著一種舒適、優雅的生活態度,獨特的設計和高品質的產品涵蓋了男裝、女裝和童裝。LACOSTE 2012年的年銷售額達到了18億歐元,在全世界114個國家的LACOSTE精選銷售網絡中,平均每秒鐘就有2件LACOSTE商品通過LACOSTE專賣店、商場專櫃或者網絡專營店售出。
LACOSTE 品牌介紹
法國LACOSTE品牌的傳奇故事誕生自1933年,那一年法國網球冠軍René Lacoste采用輕薄透氣的小凸紋網眼面料,製成了輕便舒適的短袖球衣,取代了僵硬的傳統長袖球衣,掀起了一場男裝革命,從而造就了如今為人們所熟知的 經典 LACOSTE POLO衫。80年來,LACOSTE不斷革新,始終追求優雅舒適的風格,逐漸成為一個體現法式優雅生活方式的品牌。如今,LACOSTE通過全面的產品系列向人們展示其倡導生活藝術的品牌理念,這些產品包括男裝、女裝、童裝、鞋履、香水、皮具、眼鏡、腕表、腰帶、家居產品和時尚珠寶。LACOSTE一貫秉承以原真、卓越和優雅作為品牌成功的重要元素。如今,鱷魚標誌正在網球場、高爾夫球場以及人們的日常生活中演繹著由冠軍René Lacoste、妻子Simone Lacoste以及女兒Catherine Lacoste所開創的風格。
2017年LACOSTE 推出了全新品牌影片《Timeless》。
品牌代言人2017年,塞爾維亞網球運動員諾瓦克·德約科維奇正式成為LACOSTE全新品牌代言人.
品牌發展
品牌歷史“鳄鱼”的由来
說來其實很簡單。一次戴維斯杯比賽中,法國隊隊長AllanH.Muhr打賭說,如果René Lacoste能為球隊贏下一場重要比賽,就送給他一只短吻鱷魚皮手提箱。《波士頓晚報》報道了這段軼事,並在文中將René Lacoste親切的稱作「鱷魚」,傳奇就此誕生。此後,美國公眾喜歡上了這個昵稱,因為它體現了René Lacoste在球場上如鱷魚般緊咬比分、頑強拼搏的堅韌品質。René Lacoste的朋友Robert George則為他設計了獨一無二的鱷魚標誌,這條鱷魚隨後繡在了他的網球衫上,令傳奇開始走向世界。

LACOSTE POLO衫的诞生

在20世紀20年代末,René Lacoste為自己設計並命人縫製了一批透氣舒適的針織棉襯衫。它們的吸汗效果特別好,非常適合在炎熱的美國球場上穿著。馬上,這種襯衫就在網球選手間掀起了一場革命,因為當時他們還穿著用普通布製作的傳統長袖襯衫在場上比賽。第一件LACOSTE POLO衫是白色的,比現在的款式略短,短袖,羅紋領。采用著名的「小凸紋網眼」面料,既輕薄又透氣。1933年,René Lacoste與著名的針織面料製造商André Gillier合作,開始大規模生產縫有鱷魚標誌的翻領運動衫,LACOSTE L.12.12 POLO衫就這樣誕生了;L代表LACOSTE,1代表小凸紋網眼面料,2代表短袖款式(13.12代表長袖款式),12則代表這款未來主義POLO衫誕生之前所經歷的打樣次數。
品牌創始人1927年,René Lacoste與同他一起被稱作網球「四劍客」的隊友一起,第一次從美國人手中奪得了戴維斯杯,從而開始了他的網壇傳奇生涯,在1928年他又續寫了這項成績。他曾三次問鼎法網公開賽(1925年、1927年以及1929年在羅蘭.加洛斯球場),兩次在英國溫布爾頓折桂(1925年和1928年),兩次獲得美網公開賽冠軍(1926年和1927年)。René Lacoste在1926年和1927年排名世界第一。
René Lacoste的妻子Simone Thion de la Chaume是一名高爾夫球冠軍。她曾於1927年奪得英國高爾夫公開賽冠軍,從而成為首位獲此殊榮的非英國籍選手。此後,她曾十三次在法國奪冠。
他們的女兒Catherine Lacoste同樣是一位才華橫溢的高爾夫球選手。19歲她就獲得了世界團體賽冠軍並且個人排名第一。1967年奪得美國公開賽冠軍,之後獲得兩次英國女子賽冠軍以及1969的美國高爾夫業余賽冠軍。她是美國高爾夫公開賽歷史上第一個非美國人,也是奪得該賽事冠軍的最年輕業余選手。從2002年起,她成為法國高級女子高爾夫球隊的隊長,幫助該隊在六年內奪得五次歐洲錦標賽冠軍。
經典
起源René Lacoste專註於開發一種既典雅又舒適的服裝來替代傳統的網球比賽衫。他的創作靈感源自馬球運動員所穿的服裝,並在此基礎上加上一個帶紐扣的領子。首批縫製的網球衫僅供他個人在打球時使用。
一件白色的,繡有鱷魚商標的網球運動衫「Chemise Lacoste」,由此誕生了顛覆了傳統的網球衫,迅速在網球場上大受歡迎。1993年,該服裝的首個系列在這位偉大的運動員和特洛亞企業家,同時也是針織專家的André Gillier(安德烈·吉利埃先生)的合作下開始生產。從紐扣的選擇到最終裝配,完美主義和嚴苛的合作精神貫穿整個流程,同時也見證了LACOSTE的品牌精神。
L代表LACOSTE
1代表其面料,小凸紋棉布
2代表短袖設計
12則代表了最終由René Lacoste確認的樣衣編號
編織神話L.12.12是經歷長期嚴格工業工藝磨礪的成果,這一工藝從原材料的選擇開始貫徹整個過程。棉花選擇的標準以耐用性,柔軟度和高精度著稱。我們對針織的要求同樣是高標準的,我們采用兩線絞股線縫紉確保「petit piqué(小凸紋棉布)」彰顯的高貴氣質。
關於染色工藝,我們具有全球最多的顏色方案。
在最後的裝配中,LACOSTE服裝在多重手工工藝製作上令人驚嘆。
縫上鱷魚商標
縫上衣領標簽
縫上珍珠母紐扣
最終紗線縫合
適應潮流POLO衫系列產品通過適應新潮流的改進得
到更多拓展,並引入新材料和設計。該系列保持發展多樣性,但絲毫不影響L.12.12 勇敢典雅的精髓。
生命之旅
「生命之旅,因動而美」(LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT.)不僅是一句口號,更是LACOSTE的全新承諾。這一承諾是對品牌核心價值的重新演繹。
René Lacoste從未覺得運動只是一種機械動作,運動更是對生命的堅持、熱情和禮贊。
生命是一場運動,是一場充滿勇氣的挑戰,但更重要的是,生命亦如一個令人不可思議充滿驚喜的運動場。「生命之旅,因動而美」正體現了這一極致的樂觀向上的精神。
LACOSTE的第一支廣告短片《飛躍》,由巴黎BETC公司製作,Seb Edwards執導,是「生命之旅,因動而美」的最佳體現。
短片如詩般的講述了一段關於初吻,以及男子戰勝內心膽怯,勇敢追尋真愛的浪漫故事。男子最後充滿勇氣的一躍,即象征他克服生命重重障礙,不再猶豫,不再回頭,選擇直面人生的未知。而他愛情故事的結局,也只有在戰勝了這場對自我的挑戰,沖破兩人之間的距離限製後,才能收獲驚喜。
這支短片於2月7日首先在法國推出,此時正值索契冬奧會期間,隨後將從2014年3月起在全球範圍內播出。整波廣告計劃包含了一支30秒和一支60秒的廣告短片,用於電視及影院內投放。同時配有平面廣告、戶外活動及互聯網線上廣告。
此次平面廣告都出自於Jacob Sutton的創作,以充滿詩意的手法描繪出都市男女優雅地行走於城市之上,不懼生活逆境。都市化的極簡視覺效果,將「LACOSTE精神」的內涵以極為優美卻又簡單的比喻揭示出來:充滿運動活力,即使面對再大的挑戰也依然能夠輕松應對。
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